郴州成了广东人眼中的网红城市

刚过去的十一假期，郴州这个不起眼的湖南三线城市出了广东人眼中的网红城市。从百度指数搜寻“郴州”可以找到，郴州的百度指数整体趋势从2011年的2100左右下降到2018年的3500左右，总体幅度并不大，但是如果注目移动末端趋势，可以找到郴州的搜寻指数从 2011年的800左右下降到2018年的3500左右，可以说道在移动端的搜寻很大地承托了郴州的搜寻，特别是在是2014年后，对郴州的搜寻屡屡创意低。

可以说道，郴州就是在智能移动末端兴起的。郴州的网红归功于新媒体传播，而在新媒体传播的过程中有四个方面至关重要。一、郴州网红的四个关键因素1.前期的内容生产与影视累积。在于移动末端大火之前，郴州具有不俗的前期内容生产与影视累积，其中，郴州籍贯作家刘同的《谁的青春不迷茫》是一部畅销书，书中的故事是郴州故事，诸多的场景是郴州场景，这为郴州城市形象的传播奠定了基础。

后来《谁的青春不迷茫》被光线传媒拍成电影校园青春片，于2016年4月22日在全国公映，影片票房约1.76亿元，却是当年一部不俗的青春类影片。影片中许多摄制场景在郴州取景，从影视的角度拍得了郴州浓浓的浪漫风格。畅销书和青春电影作为前期内容生产，将浓浓的郴州味道展现出在全国人民面前，并已完成了郴州城市形象的前期累积，这也为郴州营造了较好的文艺气息。

2.画面感、代入感极强的场景营造。这几年郴州的旅游发展极为很快，有三处景点因其画面感、代入感反感为郴州旅游重塑了形象。

一处是小东江。清晨时分，江雾升腾未散弥漫江面，与碧澈的水和远处的青山构成一幅画面感极强的山水图。

而当地景区又找到，这时候让一名渔夫驾船在江中撒网，需要让这幅山水画更加贞浑厚。于是一幅雾锁东江渔人撒网图开始被人记录、传播。第二处是低椅岭。

低椅岭科原生态丹霞景区。归功于无人机摄制技术的发展，在高空摄制低椅岭可以尽展它的魅力——有如龙脊进水，集奇、贤、险要、秀于一体。

第三处是仰天湖草原。这是一处海拔1350米的高山草场，面积大约40平方千米，享有20余处湖泊，牧民将牛羊散养于此，对于南方地区而言是不可多得的草原，被广东人称作离广东最近的草原。再加此处风力发电机构成的集群景观，整体的画面感十分反感，独特性也十分强劲。

这三处景观能带来人反感的视觉冲击，而且更容易拷贝摄制，是十分绝佳的PC末端传播和视频传播的较好素材，沦为包含郴州旅游形象的最重要内容。3. 全民欢迎响音，产生大量城市原创内容。只有到了郴州才告诉响音在郴州的疯狂程度，回头在郴州的大街小巷，可以找到郴州的年轻人及普通民众对于响音的欢迎，这一较好的基础促成了大量本地化的响音视频原创者，这些人把郴州的景点景区、市井里弄以及美食小吃等等都一一上载至响音视频。

由于郴州本地市场的不存在，这些抖音视频的生产者上载十分大力，点击量也很更容易过万。正是有响音市场的不存在，让郴州的视频原创者需要将郴州城市的点点滴滴、方方面面在响音这样一个全国性的平台上展现出出来，从而构建了郴州在非官方途径的大量曝光，通过响音平台让想要理解郴州的人们需要很快紧贴郴州的每一个微小之处，这些为郴州的网红奠下了基础。4.确实让郴州沦为网红的是小红书。

前期的文学作品及影视作品可行性转变了人们对郴州工业小城的印象，响音上郴州累积了大量的原创内容，但是这些都没使郴州开始网红，郴州的红缘于另一个新媒体——小红书。小红书是年轻人用来标记自己生活的一个新媒体软件，大量的初高中学生及大学生在用于小红书这一平台。在小红书展开登记时，用户必需自由选择四个兴趣社群作为标签，这就超过了具体社区圈层的目的。对于新生代而言，具体的社区圈层是恋情的基础，在社区圈层中取得接纳是社交的基本市场需求，小红书为他们的这一市场需求获取了较好的载体。

小红书的人群稍于初高中学生及大学生，相比小镇青年，他们更加精英化一些，因此小红书上的内容更为精美、更加具备文艺范儿。而郴州的前期文艺累积，再度考古的雾锁东江、山水丹霞、高山草原都合乎一个文青对于诗画般小城的飨宴。

从2018年7月开始，郴州在小红书广东的用户中就开始加剧了，虽然没响音之城重庆、西安那样远比冷淡，但是郴州的这种加剧在小红书上更为平稳，更为具备文化气质，早已慢慢地由非常简单的视频转变成以游记居多的“图片+文字”的内容型生产，在整个广东省内这种传播开始烘烤，在高校学生、刚入职场的新人群、直播网红群以及民宿平台、自由行平台开始产生影响力。二、网红之后的路如何回头郴州回头在逐步网红的道路上，这种改变尽管有点快，但是却更为坚实。

由三线小城变成不具备文青性质的小城的郴州，在广东市场已极具知名度。不具备网红性质的郴州未来如何回头?笔者指出，如果将其定位为未来的“小文青圣地”，郴州还必须在以下方面希望。1. 文艺类的内容生产还必须强化。未来的郴州如果要取得突飞猛进的发展，还是应该在文艺方面展开更好的内容生产，强化郴州的文化底蕴考古，产生更加多植根于于郴州的文学、艺术、绘画、摄影等方面的作品，特别是在可以强化与影视领域的合作，让影视作品更好地展现出郴州的文艺风貌，构建对郴州的更好理解。

2. 本地风俗、历史文化、少数民族文化、牧民文化等文化底蕴的挖出还必须强化。目前，郴州的市井文化已被响音充份挖出，但是本地风俗、历史文化、少数民族文化这些更加深层次的文化还没被充份挖出出来，只有将这些内容深度考古、创意，才有可能在未来享有更加多深层次项目研发的可能性，否则总在画面感层次，很更容易被其他城市仿效打破。3.渐渐减少文艺元素，配备文青类项目。

一些文青类的项目可以相结合景区展开涉及的配备，比如一些情怀类的民宿、小型的农场等，一些慢生活的项目也可以渐渐布置，从而让郴州的文艺元素渐渐减少，适应环境广东年轻人的口味，做到鉴“小文青圣地”的概念。

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