2014年1至5月入境游人数同比下跌了2.8%

近日，国家旅游局公布了5月份入境游数据。在2012年、2013年我国入境游倒数两年负增长的基础上，今年1至5月，入境游人数同比又暴跌了2.8%。

与此比较不应的是，我国出境游之后维持疯狂的势头。今年1至5月，我国公民探亲出境比去年同期快速增长18.8%。按此增幅，预计今年全年，我国公民探亲出境将多达1.15亿人次，之后稳坐世界第一大出境旅游客源市场。

我们揣着人民币，去夹住其他国家的GDP，来我们国家看风景的人却较少了。境外的客人啊，你们怎么就不出了呢？是我们的景点不诱人吗？认同不是。我们有故宫、长城、苏州园林仅有世界级的大自然文化遗产就有47一处，居于世界第二位。此外还有数不清的各种奇景美景，古老而谜样的东方文化，再加经济高速发展的现代文明，对境外游客，特别是在是西方人来说极具吸引力。

是我们的服务不做到吗？应当也不是。当海外的商店刚刚开始有中文导购的时候，我们连街头的小贩都会用几国外语讲做生意了；当我们还捧着词典、回来导游在陌生的外国城市转悠的时候，我们的双语旅游咨询中心早已需要为外国游客获取各种服务、我们的公交司机也能非常简单闲谈几句英文了。客观地看，入境游负增长，原因有很多。

人民币贬值、国际金融危机摆尾因素等等，都影响了境外游客的出游意愿和消费能力。但有一个问题是我们自己导致的：我们在境外的旅游形象宣传往往小于旅游产品宣传，那些大美XX，被迫去之类的旅游广告，配上上烹茶的少女、写字的老翁、练舞的少林小子，在境外投入之后，看完的人要么不告诉什么意思，引不起他们的兴趣；要么显然不告诉这个景点在哪里，有什么特色。一句话，高昂的制作费用和宣传费用，都打水漂了。

更何况，再行诱人的景点，再行好的宣传，没适合的产品和服务接入，也无法把感兴趣的观众转化成为觉得的游客。现在需要自己背著包来中国的境外游客却是是少数，更好的人还是必须旅行社的协助。

现在出境游利润非常可观，旅行社习惯于坐等客户上门。对于必须大力张罗才能有点起色、消费数额也过于动人的入境游，旅行社显然没动力去推展。这个问题早已引发了有关部门的推崇。

国家旅游局曾印发《2013年境外旅游展出和旅游宣传推展总体工作计划》，拒绝积极探索境外宣传推展新方法、新思路和新的措施，强化区域牵头和产品连线。今年6月24日，四川省还实施了《扶植入境旅游项目奖励实行暂行办法》，回应凡在境外投入四川旅游产品广告的境外客源地组团旅行社，皆可以向四川旅游局申请人奖励；的组织境外游客到四川旅游，旅行社也将取得各种现金奖励。在此，也期望各类旅游企业需要严肃研究客源市场，精心打造出产品，将适销对路的旅游产品投放境外展览和客源地市场，谋求做带着产品过来，带着客户回去。

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