创意门票引人关注和思考

在设计行业，有一种风格被称作“近于珍”，把这种风格充分发挥到淋漓尽致的国家是日本。在日本，生活中能看清的各个方面都在表达近于珍、功能优先这样的设计哲学。

作为文化传播的最重要窗口，日本的许多旅游景区都保有着纸质门票，这些门票某种程度反映着这个国家的设计风格。近于珍、捉人眼球的创新门票引人关注和思维。

日本金阁寺景区的门票是一张“八字”，没二维码、电话、地址、邮箱等信息，却让许多游客忘了拿走;清水寺的门票有如一张极具文艺范儿的书签，主色调萃取自粉色的樱花，反映出有浓烈的爱情色彩;东大寺的门票是一张科普性名片，票面详尽说明了景区内三大国宝级景点的各项尺度。这些门票各自突显着景区的文化特征，并极好地向游客传播了各自景点的文化，对嗜好搜集纸质门票的游客来说，这些门票极具珍藏价值。反观国内许多景区的门票，基本以一张美景照配上二维码、电话、地址、网址、概述、互动式等功能性解释为标配。

简单的票面、多样的票面信息、千篇一律的设计样式，反映出有了浓烈的中国式平面设计风格。在景区游览期间起到显著，而珍藏价值却不低，许多游客在游览景区的时候门票就不知所终了。加之各种电子门票的蓬勃发展，纸质门票的市场价值越来越低。在信息化时代，在更加多的景区去门票化趋势下，门票还有未来吗?笔者指出，门票是最重要的文化传播窗口，在这个文化创意、文化旅游深度融合的时代，它仍然具备不存在的意义和价值。

门票是文旅融合发展中最重要的产品。文旅的连接点是“创新”，旅游与文化在很多领域具备交叉性和融合性，文旅融合形式也多种多样，门票就是其中一种。创新门票是文化传播的有效途径，是景区前进品牌化的有力抓手，几乎可以沦为精彩纷呈的旅游文创产品中的亮点。提高文化热情，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，在文旅融合发展过程中，小小的门票也可以都有作为。

而门票该以怎样的形式和面貌在文旅融合发展的时代中享有自己独有的价值和地位，是有一点深思的。糅合日本旅游景区的门票设计，首先应当在门票设计中将普通门票转化成为大众旅游客群青睐的创新门票。

创意设计可以从以下几点应从：材料创意。以旅游地、景区景点特色材质为门票主材料。例如以竹为主要文化的景区，可以使用“竹子”作为门票材料;以布艺、织锦作为主要文创产品的景区，可以将门票设计成一枚手绢;生态型景区可以以树叶标本作为门票设计核心亮点;在工矿型景区中，可以将门票以矿石纪念币形式展开设计，同理，在工业型景区，可以使用厂区主要产品的原材料加工设计门票。

形式创意。每个景区的文化主题有所不同，可以根据旅游地、景区景点有所不同的文化特征创意门票形式，使游客闻门票而感觉文化。如遗址公园型景区，可以使用考古挖掘出的书简作为设计元素，将门票设计成一个个小书简，极具工艺品韵味;寺观类型景区，可以使用金阁寺“八字”门票形式，将一方祝福带入门票的设计中;在古镇旅游中，可以将门票设计成一张小小的明信片，游客可以把它寄来远方的朋友，也可以寄来自己觅幸福。

风格创意。创新门票，除了形式和材料的创意外，平面设计中风格创意尤为重要。小小的门票是景区景点文化传播的第一窗口，必须以一种文化之魂来展开纸盒，这种文化之魂可以通过主题文化元素、主题色彩等方式展现出;也可以自学日本平面设计中的近于珍风格，多使用符号化的设计;还可以运用3D立体画形式来展现出。

内容创意。电话、地址、二维码等是门票获取的基本信息，意味着符合游客的功能市场需求，在传播文化方面，可以通过缩放景区特色文化来补足，例如日本东大寺的门票，仅有读取了一些建筑尺度，就使其具备百科小卡片的功能性质，这是大同小异基本信息的功能。

在设计门票时大大挖出景区特色文化，将门票作为文化传播的窗口看来，才能创意设计出有独具匠心的门票。

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