山东借奥运机遇促旅游发展

众所周知，奥运会是世界上最低水平的体育赛事，也是当今规模仅次于、时间最久的全球性盛会和文化庆典。奥运与旅游具有密不可分的内在联系，两者的关系，一方面反映在奥运对旅游的促进作用，如：奥运能提升城市形象和知名度、提高城市基础设施、减少城市旅游资源、提高市民整体素质、增进旅游招待能力和服 委水平的提升等；另一方面，奥运对旅游业也有诸多的倚赖，如：奥运观众的旅游招待服务、旅游对奥运宣传的增进等。

历史地看，“奥运昌旅游，旅游胆奥运”，已为历届奥运会的成功实践所证明。作为2008奥帆赛举行城市所在的省份，山东省将环绕增进奥运与旅游的融合这一主题，严肃谋划，积极探索，全力以赴作好迎奥各项打算工作，既办成有关赛事，也让本届奥运会沦为山东旅游减缓发展的新机遇、新起点。应当说道，作好奥运与旅游融合的文章，山东具有较好的基础。

一就是指客观条件看，山东旅游资源十分非常丰富，对海内外游客具备较强的吸引力。山东是中华文明的最重要发祥地，历史悠久，文化美好，风光秀丽，孔子在这里问世，泰山在这里兴起，黄河在这里入海。

山东沿海3000多公里的海岸线，将“帆船之都”青岛、“人间仙境”烟台、“最适宜人类居住于的城市”威海和“太阳城”日照等海滨城市连在一起，包含中国知名的黄金海岸城市群。山东文化脉络多、底蕴浅，以中国历史文化名城孔子故乡曲阜、孟子故里邹城、齐国建都临淄为相结合和载体的齐鲁文化、儒家文化，以“世界大自然文化双遗产”泰山为代表的山岳文化，以泉城济南为主体的泉水文化，以济宁、枣庄、聊城、德州等市为轴心的运河文化，以及黄河文化、海洋文化、水浒文化、民俗文化等各种文化类型文化底蕴很深、异彩纷呈。同时，改革开放以来，山东现代化建设日新月异，经济发展回头在全国前茅，可谓了比较丰富的现代旅游资源，各种新型旅游业态不断涌现，在广大游客心目中是一方独具魅力的旅游目的地。

二就是指产业基础看，山东旅游业不具备服务奥运、服务游客的较强能力。山东基础设施完善，交通便利，高速公路通车里程全国第一，京沪、胶济、兖石铁路横贯南北、穿过东西，享有11个对外开放港口和济南、青岛、烟台、威海4个国家机场，国内外空中航线约300多条。

一个时期以来，山东省委、省政府高度重视旅游业的发展，将旅游业作为国民经济的主导产业和现代服务业的龙头，大力前进。从2002年到2006年的五年间，全省招待入境游客年均快速增长18.6%，招待国内游客年均快速增长15.1%，旅游总收入年均快速增长20.7%。2006年，全省旅游总收入超过1295.6亿元，占到GDP的5.93%。

近年来，山东各地环绕“山水圣人、黄金海岸”两大主要旅游线路，打造出了一批新的旅游品牌。目前，全省共计旅游景区(点)753一处；开建、中环线旅游项目投资规模多达1000亿元，其中，投资10亿元以上的开建项目有24个；全省创立中国杰出旅游城市23个；国家级和省级旅游度假区超过16个；旅行社超过1657家，总数居于全国第一；享有旅游星级饭店645家；国家级工农业旅游示范点超过106家，居于全国首位。应当说道，山东有条件、有能力为奥运会期间前来山东的广大游客服好委，充份符合其在“不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱”各方面的市场需求。

三就是指工作基础看，山东旅游界在庆贺奥运方面早已积极开展了一系列富有成效的工作。北京申奥顺利之后，环绕奥运旅游宣传、奥运场馆及旅游设施建设、奥运氛围营造和旅游环境提高等，山东省有关方面做到了大量工作。早在2001年，山东省旅游部门就向社会公开发表征求旅游宣传形象口号，投出了“走进孔子，扬帆青岛”的形象品牌。

青岛市不仅投巨资建设了奥帆赛基地，还改建了机场、车站、码头、道路和信息系统等城市基础设施，使城市面貌再次发生了新的变化，更进一步提高了旅游整体环境。为适应环境奥运市场需求，全省的组织研发了一大批环绕海上运动的旅游项目，以及高尔夫、温泉等高端服务设施。为提升旅游服务水平，全省还启动了“资源共享诚信山东旅游”活动，并在全国首度积极开展了以规范化、亲情化、个性化为主要内容的“旅游微小服务年”活动，旅游服务水平获得新的提高。

现在距2008年北京奥运会只有400多天的时间。为构建“以奥运昌旅游、以旅游胆奥运”的目标，今后一个时期，山东省将着力作好以下四个方面的工作。一、更进一步提高旅游环境建设水平。奥运会是一个大舞台，既展出着一个国家和地区的经济发展水平，也展出着其社会文明程度。

“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是2008年北京奥运会所坚决的三大理念。在三大理念中，“人文奥运”是核心，对国民文明素质和社会文明风尚明确提出了很高的拒绝。

为此，山东省将在办好奥运场馆和基础设施建设的同时，更进一步汇聚全社会的力量，提倡文明之风，从细节应从，营造较好的人文氛围，谋求以一流的社会人文环境，展出中国人民文明礼貌、热情友好关系、奋发向上的精神风貌，让前来观看赛事、观光游览的各国来宾高兴而来、失望而去。从旅游产业内部看，我们将按照旅游六大要素系统设施的拒绝，更进一步完备景区、酒店、餐馆、商场等基础设施和服务设施。全省重点旅游城市将更进一步强化旅游公共设施建设，全面推广建设旅游信息服务系统、旅游呼叫中心、旅游咨询中心和游客集散中心，抓好旅游厕所建设。为便利游客，在全省各主要交通口岸、高速公路出入口、景区景点、城市商业区、主要街道、停车场等，设置多语种的信息服务标识牌、旅游信息电子触摸屏等，大大提高旅游公共服务设施建设管理水平，更进一步与国际互通。

尤其将重点抓好导游队伍建设，全面提高从业人员素质。二、全力打造出山东旅游新形象。

旅游形象是现代旅游最重要的竞争手段之一。奥运会所带给的极大宣传效应，对于举办国和举行城市形象的竖立，是其他任何媒介都无法替代的。

北京奥运会为我们拓展海外旅游市场获取了前所未有的机遇。为此，我们将以奥运为平台，以旅游为切入点，增大宣传广告宣传力度，把“走进孔子，扬帆青岛”这一旅游宣传口号叫得更加敲，希望打造出山东旅游的新形象。我们将邀海内外媒体和旅行商来山东专访、实地考察、踩线，为山东奥运旅游降温造势。

我们将推展省内旅行企业与海外旅行商强化交流合作，根据有所不同的目标市场制定适当的扩展方案，大大向国际旅游市场发售新产品、新线路。同时，我们还将的组织省内旅游部门和旅游企业大力回头过来，参与境内外各种旅游展出及点评活动，利用多种机会宣传山东奥运旅游，更有更好的海内外游客来观看赛事、体验山东。

在宣传的空间布局上，将以奥运会比赛分会场青岛市为中心，采行各重点旅游城市联合行动的办法，引人注目整体效应。在时间决定上，将按照奥运前、奥运中、奥运后等有所不同阶段，根据客流规律和奥运观光客人的市场需求，展开有针对性的广告宣传。在宣传主题上，将把旅游宣传与山东整体形象的宣传融合一起，充份向海内外游客展出山东经济、社会、文化发展的新成就，展出齐鲁儿女勤俭、热情、心地善良的良好形象，减少山东的美誉度。

三、发售一批合乎奥运特点和国际潮流的旅游产品。据有关统计分析，不受奥运会更有的游客主要有两种：一是因为慕名主办国及其特色文化而来的旅游观众，一是为亲睹高水平的奥运会比赛而来的体育爱好者。因此，在奥运旅游产品的设计研发上，不应针对有所不同的消费群体，采行有所不同的对策。

我们将利用山东的自然资源和文化资源优势，充分发挥政府政策的导向起到，调动广大旅游企业的积极性，研究市场、研发市场，设计一批新产品，改建、提高一批杨家产品，发售一批需要充份展现出奥运精神和齐鲁文化特点的旅游产品和旅游线路。青岛市将精心办好奥运专项旅游的规划设计，利用奥帆赛举办地的优势，研发“近距离感觉奥运”等系列旅游产品。我们将采取有效措施，变长奥运产业链条，把观赏比赛、观光、休闲娱乐、渡假等短、中、长线各种类型的旅游产品融合一起，尽可能缩短游客在山东的停留时间。

质量是产品的第一生命力，无论我们获取的旅游产品是实体型还是服务型，都将确保产品质量，让游客玩游戏得安心、玩游戏得舒心。四、强化与北京市的旅游区域合作。奥运会在北京举行，奥运经济将对大城经济圈、环渤海经济圈乃至全国各省市产生极强的带动力。

山东作为北京的周边省份，又是奥帆赛的举办地，在接续北京奥运经济的电磁辐射造就方面具备十分显著的优势。我们将更进一步动员各有关部门、有关城市和广大旅游企业主动回头过来，千方百计地与北京市有关方面办好接入，不断扩大电磁辐射效应。

同时，还将利用奥运旅游这一契机，积极探索和创建双方长年平稳的协作机制，深化旅游合作，构建互利共赢。本次论坛在青岛举行，对山东奥运旅游的发展是一个很大的增进。

我们将以此为新的起点，减缓各项工作进程，增进奥运与旅游的融合，为北京奥运会的顺利举行贡献自己的力量！。

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