张广瑞:文旅融合切勿出现炒概念、赶时髦的盲目性

4月20日至4月22日，由中国旅游研究院主办的2019中国旅游科学年会暨第二届全国旅游管理博士后学术论坛在北京开会。中国社会科学院旅游研究中心创始人张广瑞在会上就文旅的跨界合作展开了最重要的讲话，他指出，文化产业和旅游业皆可以分别与其它产业展开跨界合作，强化文化产业各自和联合发展的空间和竞争力是十分必要的，但不宜经常出现盲目性。张广瑞针对目前文旅融合的趋势展开了分析，他指出，文旅融合只不过由来已久，而且随着时代的发展经历了多次变化和提高，它被彰显了新的理念和内容，以及有所不同的业态和发展模式。

基于文化产业和旅游业的类似关系，文化旅游业的效果是“文化+旅游=文化旅游”，世界旅游发展的实践证明，这种融合是十分顺利的，获得了世界旅游组织和联合国教科文组织的接纳。文化旅游是基于谋求和共享新鲜而深刻印象文化体验的类似旅游兴趣旅游。

文化旅游以文化作为更有物的特定旅行方式，其活动和某种文化形态相关联，文化旅游是文化和旅游构成一种新的业态，也是文化和旅游融合的最顺利的发展模式。但目前，文旅融合经常出现了炒概念、赶时髦的盲目性，这让张广瑞深感忧虑。

谈及这个问题，张广瑞向中国网的记者荐了一个例子：将小镇建设作为文旅融合的作法就有点本末倒置。因为小镇首先是人居住于的，对它的建设首先要考虑到宜居，即符合人的市场需求，有了人的不存在与生活，才不会产生文化，这种文化有可能构成旅游吸引力。

如果不考虑到小镇的居民，再行植入预期的文化，只是为旅游者而辟，那是景区或主题公园等旅游更有物，就不应该说道是小镇了，这是房地产接机下车的作法。他指出，文化和旅游作为现象是两个有所不同的范畴，文化的范畴十分大，而旅游的范畴仅限于特定的社会群体。

作为产业则是两个独立国家的系统，文化旅游只是旅游整体的一个部分，而不是全部。虽然说道文化是旅游的魂，旅游是文化传播的载体，这既要反映在旅游的产品上，也要反映在旅游者本身的性欲与体验上。张广瑞说道，目前大家谈的多的是产业融合，谈文化作为最重要的元素去研发具备吸引力的旅游产品，文化元素通过旅游消费产生经济价值。

两者的关系既错综复杂，又简单。有一些旅游活动，比如登山、步行等，不一定都得特别强调文化不能，尽管其中也不会有文化。

而关于这个观点，世界城市旅游联合会首席专家魏小安也展现出出有忧虑。在4月11日至4月12日举行的第三届中国文旅产业年会暨2018中国文旅风尚榜颁奖典礼盛典上，魏小安在会上回应，文化到旅游只不过只差“一张纸”，这张纸就是市场;那旅游到文化呢，中间劣了一座山，这座山就是学问，而旅游到资本，只是劣了一个“模式”。他担忧的不是文旅融合不融合了，而是担忧有些融合演唱得过了头。(伍策 尚槿)来源：中国网责任编辑：朱舒婷正当理由声明：中国旅游信息网刊登此文目的在于传送更加多信息，不代表本网的观点和立场。

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