在酒店就可以逛大英博物馆？兰欧此次跨界合作是噱头还是革新？

酒店跨界合作早就不是什么新鲜事，可是和大英博物馆这样的超级艺术IP合作显然是行业先例。12月27日大英博物馆X兰欧酒店月开业!中高端精品酒店未来发展的方向是什么?未来酒店跨界合作又应当做到呢?2018年12月27日，大英博物馆X兰欧酒店全球启幕仪式在青岛举办，此次盛会汇集了行业顶级大咖、地产开发商、投资人等重量级嘉宾，以兰欧酒店为核心，探究中国酒店行业的新发展和新的创意措施，以及向业界讲解了酒店新的生态。近年来，随着市场潜力的不断扩大，向来讲究时尚、执着潮流的精品酒店数量在我国市场大大下降。纵观全球酒店行业，精品酒店早已在欧美等发达国家高速发展，而我国还正处于刚跟上阶段，精品酒店在当前酒店市场中市场占有率仅有0.1%。

中高端精品酒店未来发展的方向是什么呢?大英博物馆与兰欧酒店的合作，联合打造出的这一极具艺术文化性的地标酒店，不会给中国的酒店行业带给什么新的灵感呢?就这一系列问题，酒店行业专家、商业地产大咖和文创艺术界的先锋在论坛环节进行了深度地探究，满满干货引起现场嘉宾的回响。在大英博物馆X兰欧酒店全球启幕仪式上，零点有数董事长、飞马旅创始人袁岳博士做到了《置身于何处与神游何处》的主题演说，酒店如何构建景点化，如何塑造成72个细节体验节点，艺术IP场景在酒店里展开活化和创意等。领易咨询总经理邹毅先生、尚美生活集团董事长兼任总裁马英尧先生、易居中国牵头创始人、宝库文化继续执行董事朱旭东先生、教育部旅游管理教指委副主任、CTB旅游与酒店投资人联盟主席马勇教授、万科集团上海区域城市和产业发展中心副总经理张乐群先生、新格文创一师弟学堂文化虫洞董事长苏晓东先生展开了《艺术文创与酒店商业的新赛道》的主题论坛，联合探究酒店+地产+艺术融合的新空间创意，为酒店投资人带给前瞻的行业视角。

以艾瑞咨询的研究结果显示，目前中国的经济环境转入到由互联网原住民为主导的消费经济市场，即90后、00后将沦为主要的消费群体。消费市场从消费升级改向精神升级，同时多元化而包容性更加强劲的社会现状，也将消费市场引进分层分级状态，以符合多样化的市场需求。

而袁岳博士在《置身于何处与神游何处》的主题演说中也谈到，作为当今社会主要的消费军——85后来说道，他们合乎神游者的三个要素，即独生子女比较主导、互联网很早以前影响他们构成市场需求、正处于经济消费比较优渥的时代。他们的消费行为再次发生了极大的变化，仍然因为“缺乏某个东西”而出售，反之，他们身处一个物质十分充足的时代。这种现象不会给艺术带给新的发展空间和机会，人会对新奇的事物买单，人会为自己讨厌的某个象征物元素买单，人货场之间的对话带给的情感体验也不会持续更有消费者买单。而与大英博物馆官方合作的兰欧酒店就恰好合乎了这三点。

艺术气息罄在整个酒店中，酒店不仅设置有艺术中心，摆放着大英博物馆贵重藏品的1:1重制五品，有酒店管家“兰大使”为你描写每一件藏品背后的故事，深度体验其中。酒店还设置有艺术零售区，大英博物馆热门IP周边衍生物体验式出售，带来年长旅客不一样的住宿体验，同时酒店的走廊都有放置艺术品的点位，还包括拖鞋等细小用品，都充满着着艺术的细胞，确实的艺术文化酒店，确实的与艺术融为一体。纵观整个酒店行业，由于消费主体悄悄转变，市场需求端的消费者消费观念升级，市场供应方的酒店也在发生变化。

酒店仍然是起码获取住宿的角色，消费者对酒店的拒绝渐渐提升，非常简单的“浸、息、睡觉”型的酒店很难符合目前的主流消费人群的市场需求。更好的酒店必须需要获取康乐、商务、休闲娱乐、会务等服务，才能符合日益增长的消费市场需求。

因此，中国酒店业将不会朝着个性化、连锁化、集团化、品牌化的方向发展。盈利模式的单一，也就意味著酒店的体验或服务单一，这将很难符合来店客人的市场需求。

不同于别家更加具备特色的建筑、服务标准和设施设施高段的模式，反而沦为核心竞争力。个性化的、高质量的住宿体验才合乎消费者市场需求，这意味著精品酒店行业的竞争将主要反映在文化竞争上。文化竞争是一种更加高层次的竞争，它拒绝彰显精品酒店的产品和服务一定的文化内涵、氛围和文化附加值。而大英博物馆X兰欧酒店的合作，毫无疑问给酒店彰显了独一无二的文化特色，除此之外，酒店也不会定期举行主题活动、文化讲座和艺术沙龙，带来消费者一种前所未有的文化艺术商旅体验。

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