武汉旅游演艺市场兴起

2014年首部实景演艺项目“汉秀”开幕，今年4月5日《花木兰·云中战歌》月公演，武汉实景演艺市场有数“汉秀”《知音号》《云中战歌》《风云土司寨》四强劲，这几部大戏现在有什么更有人的看点，能否撑起武汉文化旅游演艺市场的大旗?请求追随记者一一走访。《知音号》：因一瓶汽水成“网红”《知音号》是全球首部“飘移式对话体验剧”。仿自上世纪30年代的复古轮船“知音号”航行江上，游客则在船内用“零距离”的方式，体验一个个再次发生在船上的旧年代故事。

自去年4月26日全球公演，《知音号》将要剩“周岁”。目前为止该剧表演300余场场场满座，招待游客20万余人次。这部被视作本土“文化旅游演艺标杆”的实景剧，近期又因一瓶汽水沦为“网红”。

《知音号》发售的“和利汽水”，移植版了1891年的武汉杨家品牌“和利汽水”。低颜值的纸盒和柠檬海盐的独有口味，日后发售就大受欢迎。

很多到《知音号》观剧的游客，看完剧都要带上一瓶回家做到纪念。《知音号》负责人讲解，《知音号》不仅是一部剧，它将沦为一个武汉城市文化符号的触媒，可以推展整个武汉城市的文化兴起。后期《知音号》将相继发售还包括重现百年前表演场景与形式的老汉口新的民众乐园，兴起一部分杨家产业及老字号，积极开展儿童戏剧教育、服装、派生等周边产品产业，打造出全国性的文旅产业标杆。

《风云土司寨》：升级实景后游客踏破门槛现下大火的《风云土司寨》，描写了清代土家族人民对付土匪的故事，在表演过程中还相结合各种土家族民俗项目展出。这场表演去年就已开场，并在今年投放将近千万元展开了全面升级。

而升级的关键，就是将原本喷绘的剧场背景改回实景。为此景区新的建了城墙、土家吊脚楼等，并相结合超强现实的声光电及烟火特效。后期项目还不会之后升级，将不会有万箭齐放、彩烟墙等，还包括在炮火的反击下房屋瞬间坍塌，表演完结后房屋又完全恢复原貌的场景。

升级实景后效果立竿见影。上周六首场表演，就步入近1.5万名游客。冬至小长假晴好的两天，也有相似1.5万人涌到。

景区经理李浩讲解，游客中黄陂本地人占到了将近一半，武汉市区游客占到了近三成，余下的都是旅行社预约的外地团队。每场表演时，不仅座位都满座，走廊上也都车站剩游客。

李浩回应，就黄陂旅游演艺市场而言，目前好多景区都因为成本问题对大型演艺望而却步。而锦里沟是黄陂唯一土家族聚集地，以此为背景打造出的《风云土司寨》可以作为独有的文化品牌，与“木兰文化”品牌互为补充。下一步《风云土司寨》一方面将继续加强观赏性，同时之后挖出更好的土家族文化元素，让项目“看点”更加非常丰富。“汉秀”：“驻场秀”变为了多元文化剧场2014年12月开幕的“汉秀”，是武汉旅游演艺市场的发端之作。

近4年过去了，“汉秀”早已从单一的“驻场秀”演化成一座多元文化剧场。汉秀剧场代表讲解，近年来汉秀剧场仍然在尝试角色切换，只想要将汉秀剧场打导致一个文化中心、艺术中心、会议中心。在自有明星剧目的基础上，汉秀剧场通过引入国内外著名表演剧目、亲子剧的方式，打造出多元文化剧场。

今年将相继引入30多场高档文艺演出，为游客获取更高品质、更加国际化的武汉夜游产品，给大家带给与众不同的文化体验。此外，汉秀还与黄鹤楼、东湖游船、东湖梅园、东湖樱园等景区发售联游线路，非常丰富了游客来汉一日游的游玩选项。

“我们用心在打造出一个全新的汉秀，期望汉秀剧场沦为华中地区最有独特性、最不具代表性、最有活跃度和知名度的多元化剧场。”汉秀剧场代表说道。近年来汉秀剧场发售了一系列“亲民”措施，也更有更加多市民和游客走出剧场。据介绍，“汉秀”现在每年表演351场，其中有专门老年人打造出的“夕阳红专场”、为拔汉学生打算的“学生专场”，为弱势群体奉献给的免票等，其中专场的特价票早已较低至99元一张。

为了符合来汉游客的必须，汉秀剧场还专门打造出了一场35分钟的对话奇幻励志新剧《金梦奇缘》，便利游客在灵活的行程中观剧。《花木兰·云中战歌》：草原与“战歌”是绝配《花木兰·云中战歌》是华中首个以花木兰人物为背景的大型实景演艺，由梅帅元团队打造出。该剧通过《策马从军》《山河血沃》《马踏吐谷浑》三个篇章，展现出了花木兰浴血奋战、保家卫国的飒爽英姿。

为还原成北魏古战场，木兰草原为剧目量身打造出了总占地面积约1.8万平方米的实景古战场，并配有了超强现实的守城车、投石车、弩车等古代战争道具。演员们身穿甲胄举起枪林盾阵的一刻，让游客好像返回古战场。景区负责人讲解，《花木兰·云中战歌》斥资7600万打造出，整体的服装道具人员的配备，以及梅帅元编剧的团队在行业内著名的地位都是《云中战歌》南北更加高级市场的一个助力。现在景区以木兰文化居多线打造出了一系列涉及项目，还包括：军事主题的木兰丛林穿过、梦栖谷军寨帐篷酒店。

下一步将相结合表演打造出云中古镇，扩展《花木兰·云中战歌》的商业价值链。专家支招武汉实景演艺“急弯转弯”旅游实景演艺从《印象刘三姐》开始，在国内发展已逾20年。武汉近年才在这块市场发力，怎样构建急弯转弯?湖北旅游学会会长马勇指出，国内旅游演艺市场发展早已较为成熟期，武汉作为“新军”重新加入市场，只不过享有更加多后发优势。从《印象》系列开始，实景演艺项目不能 “看”的话早就无法符合观众。

极具互动性和体验性沦为下一步发展的市场需求。在这一点上，《知音号》就作出了很好的尝试。“零距离”行驶观剧和以飘移的船为剧场的独有体验，使《知音号》受到市场采纳，下一步企业可以扩展更好联游项目，有效地变长产业链，使项目造就能力更进一步强化。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授舒伯阳回应，武汉作为一个具有2000万人口基数和过亿旅游人次的大都市，现有的旅游演艺还远远不够。目前只是刚转入旅游演艺市场蓬勃发展的启动期，期望还有更加多大手笔、高档次的旅游演艺项目落地，最后通过政府规范、消费者自由选择和市场优胜劣汰，构成最不具影响力的城市文化IP。

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