深挖景区景点文化内涵

□特约评论员 张苗荧网红景区景点的问世与“旅游+文化+互联网”的发展有相当大关系。网红经济本身就是互联网发展的产物，网红景区景点通过网红群体或的组织传播，运用较短视频和网络直播等多种媒体很快打响知名度。近期，重庆旅游在运用网红经济方面堪称匠心独俱，大量网红景点沦为游客及舆论注目的焦点。通过网红景点的串联，如轻轨李子坝站、文化遗址公园等景点包含网红线路，构成独有的旅游文化景观。

近年来，通过一些著名较短视频平台的传播，许多以前知名度不高的景点忽然窜红，但基础设施与设施设施却无法跟上。网红景区景点发展带给的疑惑有一点研究。

如宁波“四明湖红杉林”“东钱湖银杏道”等景点，通过图片、较短视频曝光沦为网红，更有大批的游客前去观看，节假日经常出现交通堵塞与环境污染问题;有些网红景区景点在社交软件上看上去很美，游客慕名而来，却找到原本拍摄者取材于上避重就轻，或者展开过精心纸盒，纯属一种公关手段，实质上并不具备网红的条件，让游客沮丧而归。这类网红景区景点，逃不过昙花一现的命运。现实中，如何有效地解决问题这些问题呢?笔者指出，在文旅融合的时代背景下，景区景点不仅要擅于运用自媒体与网络直播手段，还要在精准营销的同时，深挖景区景点文化内涵。

一是讲求自媒体打造出精准营销系统。擅于运用自媒体与网络直播手段，是现阶段网红发展的拒绝。移动视频在现阶段网红发展中分担最重要角色，较短视频或直播似乎更加受到粉丝注目。据中国表演娱乐行业协会网络演出(直播)分会与“中娱智库”公布的《2017中国网络演出(直播)发展报告》，去年我国网络演出(直播)市场整体营收规模超过304.5亿元，比2016年的218.5亿元快速增长39%。

网络演出(直播)沦为网络文化市场的最重要组成部分。精准营销是景区景点专业化运作的拒绝。

据艾瑞咨询与微博预测，未来网红产业的创新策划、内容制作以及发给都将再次发生根本性变革：专业创新团队，组织化生产，标准化作业，跨平台、多渠道内容发给，使网红看清用户更为普遍，较慢生产沦为有可能，且防止了创新的耗尽和风格的单一。在专业机构兴起、团队运作沦为主流的情况下，景区景点只能靠游客或粉丝的有意无意地传播而窜红，具备政治性与不确定性，故此必需展开精准营销。二是讲求网红品牌打造出旅游目的地。景区景点在利用外力展开专业化运作同时，尤其要推崇那些营销的网红，他们跨越公关、社交、新媒体以及内容营销，产生极大品牌传播的影响力。

运用网红人群作为品牌代言人，必须考虑到网红人群形象与旅游目的地形象相符。如丹寨万达旅游小镇全球聘用轮值乡长，更有网红参予，让网白沦为代言人，并通过他们的影响力造就粉丝对话，让取食寄居行游购娱以及古法纺织、蜡染等地方文化遗产通过图片、视频展开共享，产生较好的推展效应。可见，景区景点要擅于利用网红品牌展开营销模式变革，通过“场景化+规模化”产生品牌效应，将口碑营销、品牌营销和体验营销等营销方式引进营销模式之中。

三是讲求内容营销打造出文化个性。网红经济植根于于内容产业，网红生命力各不相同内容本身。特色产品以及有文化含量的产品只有不具备传播高附加值与文化底蕴，才能保持充沛持久生命力。

否则，故意打造出并无非常丰富内容的景区景点，迅速就不会因为游客、粉丝的沮丧，沦为昙花一现的败笔。新奇特的景区更容易沦为网红，背后都有历史文化或创新的承托。被网络视频冷玉女的重庆洪崖洞夜景以及西安永兴坊“摔倒碗酒”习俗，就归功于当地独有的建筑格局以及文化习俗。

挖出景区景点文化个性，要运用文化旅游、遗产旅游的思路，尤其是要推崇挖出当地物质文化遗产与非物质文化遗产中具备鲜明个性的内容。四是讲求全域旅游打造出长久吸引力。打造出网红景区景点实质上是一场全员公关与全员营销：以全域旅游为导向，展开旅游品牌形象设计、旅游产品规划及要素纸盒、旅游目的地全域化氛围营造;突破区域局限，推展功能有序、特色引人注目、彼此融合的跨区域旅游线路构成;把休闲娱乐旅游、遗产旅游、红色旅游、康体旅游等主题串联一起，将整体旅游品牌打造出沦为网红品牌。

经济欠发达地区，旅游起步晚、基础设施较为脆弱的网红景区景点，更加不应实行全域旅游发展战略，完备基础设施与设施设施，提高服务质量，做名实相符。此外，还要强化旅游购物管理，规范旅行社经营不道德，建立健全旅游综合监管机制，为网红景区景点发展全方位保驾护航。景区景点的可持续发展，主要各不相同全域旅游理念的秉持，要环绕全社会参予、仅有产业发展、全方位服务、仅有区域管理，更有粉丝主动传播，培育网红旅游目的地。

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