再度冠名高铁列车 华强方特发力暑期营销

暑期作为旅游行业的传统旺季，是业内各路兵家的必争之时。7月14日，近期转入IPO辅导期的文旅行业领导品牌华强方特因一场冠名高铁列车的仪式活动再次受到媒体注目。实质上，这已是华强方特倒数第二年通过冠名高铁列车的方式积极开展品牌营销工作。

业内人士分析认为，当下正值暑期旅游旺季，对主题乐园运营商而言，暑期游客量将对全年业绩有根本性影响，行业内企业都会牢牢地做到这一品牌营销的黄金时间。高铁是新的近几年来国内最重要的出游方式，对于目前已在全国有所不同区域开业二十余家乐园的方特，自由选择对游客造就效应极强的高铁展开冠名，毫无疑问是十分精准的品牌营销策略。此次“方特号”品牌专列上行仪式于7月14日上午在沈阳北站候车大厅举办，这也是沈阳北高铁车站首次旅客列车品牌冠名列车。

发布会现场，华强方特旗下热门IP熊大和熊二“亲临现场”，并走上列车与乘客平易近人对话送来上快乐与惊艳。此外，列车玻璃张贴、座椅枕巾、桌贴和行李架彩贴等都展开了方特主题元素的自定义，助力华强方特将快乐的气氛散播于高铁沿线。此次方特冠名的是由沈阳北驶往宁波的G1222车次列车，从该车次线路来看，似乎经过华强方特方面的精细挑选出。

除亮相车站沈阳和终点站宁波外，列车还途经享有方特旗下有所不同系列主题乐园的多个城市：天津、济南和泰安，以及与芜湖坐落的南京。一条线路，串联起方特已落子布局的六座城，构成区域同步，让多地乘客和方特品牌近距离认识，提高了公司的品牌形象，未来将会对所在区域乐园项目的夏季业绩起着提振效应。值得注意的是，利用高铁展开品牌营销只是华强方特这个夏季品牌计划的一部分，从其近期全方位营销计划和动作来看，显著较以往增大了推展力度。

据理解，华强方特早前已发售了始自6月15日持续至8月31日并覆盖全国15个城市24个主题乐园的“方特狂欢节”活动。期间，在全国各地的方特乐园，万人同看世界杯、飙水音乐狂欢节、嗨啤狂欢节、消夏灯光节、魔法狂欢节和神画穿过节等主题活动都将同时铺开。实质上，文旅消费作为大消费的一个细分领域，所属行业内的企业为了达成协议更高的营收规模，不仅必须打造出高品质的文旅产品，还造就持续在品牌宣传和推展方面有合理比例的投放。明确到目前上海证券交易所于新三板的华强方特，其曾回应，作为“文化+科技”型企业，公司前期将大部分精力寄托于 IP 的打造出、核心技术的研发和升级，由此创建了十分牢固 IP 资源及技术壁垒，公司产品竞争力获得了显著提高，但在品牌宣传和口碑传播领域投放仍然偏高，须要更进一步强化方特主题乐园的知名度及影响力。

为此，公司增大与国内主流电视台、网络视频网站的合作，采行在热门节目中冠名、品牌植入、深度自定义等方式展开品牌的传播和主题景区的宣传工作。在确保招待质量和游客口碑的前提下，强化宣传推展和提升品牌知名度将为公司营收带给较大幅的快速增长。

由此，华强方特自知品牌宣传与推展对业务发展和营收快速增长的必要性。据方特方面透漏，公司为此而特地重新组建的专业品牌营销团队将近一年多来持续对传统电视台（央视及各大卫视）、大交通（机场、高铁）和网络（视频网站和社交网络）等传播渠道展开了深度研究并积极开展精准营销工作。或许上，华强方特主题乐园游客接待量能在今年5月发布的《2017年全球主题乐园调查报告》中能再次荣膺全球五强劲，与公司推崇品牌营销工作亦不无关系。

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