景区摘牌宣告门票经济末路 中国旅游呼唤整合思维

华声在线讯 近日，国家旅游局通报，全国44家A级景区被人民银行，10家5A级景区遭警告。这也意味著，爬星级上涨票价的传统景区营销套路跑到了走过。景区攀星涨价是门票经济时代旅游目的地的广泛作法，而过度倚赖门票经济，仍然被指出是中国旅游业的众多顽疾。4月10日，2015劲旅景区峰会暨中国景区发展新动力高峰论坛在京举行，会议探讨“后门票经济时代的景区经营创意”主题，企图为中国旅游如何挣脱门票依赖症破题。

酷旅网CEO李明儒在峰会上公开发表演说旅游目的地面对三大疑惑峰会上，酷旅网CEO李明儒先生在发言中认为，国内旅游目的地主要面对着三大疑惑，即景区的门票依赖症，旅游目的地城市千篇一律缺少人格化表情，自由行产品设计和分销无以解决问题。在门票经济的思路下，景区是旅游营销的轴心，在旅游目的地管理者心目中，本省本市有多少5A级风景区是最有分量的王牌。评级攀星，提升名气，顺势涨价，增加收入，这一营销套路也长时间倍受旅游目的地注目。

然而，在专业人士眼中，所谓攀星，显然无法却是一种营销。过去，景区的营销基本被旅行社总承包，景区攀星的起到也无非是更有旅行社将景区划入线路。而如今，散客化时代来临，传统跟团游日薄西山，旅行社的营销效果上升，攀星涨价的所谓营销套路大自然也仍然简单。

如今旅游目的地营销必须全新的思维。挣脱门票经济须要改变旅游营销核心要挣脱门票依赖症，旅游营销必须将焦点从景区改向目的地。

市场需求个性化、渴求目的地深度体验已沦为当下游客的主要特征。这也要求了，一个原始的旅游目的地营销链条终将从目的地城市定位开始。

通过深度挖出目的地城市的文化内涵，打造出具有区隔性的个性名片。然后再行环绕独有的城市定位统合目的地旅游资源，设计出有需要体现目的地城市特色的旅游产品，这样才能充份符合当下游客的市场需求。酷旅网致力于获取旅游目的地营销整体解决方案国内旅游目的地之受困，根源在于缺少统合当下旅游目的地所面对的种种疑惑，其根本原因在于缺少统合。的问题。

一方面，缺少目的地整合营销思维让依赖景区营销的旅游目的地无法挣脱门票依赖症，构成有力的品牌。另一方面，推展、分销渠道缺少统合也让很多旅游目的地陷于自由选择困境，无所适从。李明儒在演说中认为：“从目的地定位、旅游产品设计到宣传推展、分销渠道管理，这只不过是一个系统化的工程。

而目前各个环节各自为政的现状，不仅徒增目的地营销的成本，也让营销效果大打折扣。旅游目的地现在迫切需要的就是整合营销。”。

本文来源：永利总站官网-www.tjzxnews.com