国内“主题乐园经济”将迎井喷

3月28日，上海迪士尼乐园门票预售，将于6月16日开园迎客。业内指出这不仅造就整个上海的旅游产业，也引发主题乐园开业热潮，内地将步入“主题乐园经济”。国泰君安证券预计，2016年上海迪士尼将更有境内外旅游人次约1200万以上，将给旅游产业带给350亿元的增量。

实质上，广东在主题乐园方面发展跟上也较为早于，易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚拒绝接受南方日报专访时回应，随着长隆公园品牌IP大大增强，广东主题乐园集群效益突显。南方日报记者 彭琳 实习生 刘笑雪影响上海迪士尼造就旅游业350亿元增量28日凌晨，上海迪士尼乐园门票、主题酒店、中文版音乐剧《狮子王》同时预售拒绝接受预约。

预售之后，马上呈现出消费者“秒杀”的供不应求态势，官方购票网站一度中断。售票当天中午，记者指定多个电商平台上海迪士尼度假区官方分店找到，2日联票的可预计时间早已到了6月29日，也就是说，从6月16日开园当天至6 月28日期间13天的联票都已被卖光。

上海迪士尼门票预售的疯狂程度有数预测，业内指出不仅不会造就整个上海的旅游产业，堪称引发主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及将近十个万达文化旅游城，将在内地多个城市相继愈演愈烈，全国将步入“主题乐园经济”。据国泰君安证券预计，2016年上海迪士尼将更有境内外旅游人次约1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续减少，其中境外游客或追加多达300万人次。

若按370元的平日门票价格计算出来，上海迪士尼全年门票销售将多达44亿元。此外，上海迪士尼还将夹住旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。

国泰君安证券公司预计，按照1元造就8元测算，上海迪士尼乐园将给旅游产业带给350亿元的增量。易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚回应，上海迪士尼将沦为上海旅游产业发展的强力推展剂，推展上海的旅游产业特别是在是餐饮业、住宿服务业的较慢发展。此外，对上海的文化创意行业、旅游地产行业、零售购物业亦构成大力起到。

阿里旅行方面则指出，从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析，可以显现出地缘因素导致的明显影响。以香港迪士尼和香港海洋公园为事例，因附近广东省，其广东客人的数量在全国名列第一。由此看来，“江浙沪包邮”的特征也将在上海迪士尼发挥作用。

两翼“主题乐园经济”如何发展?记者从阿里旅行统计资料的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看见，在年龄层面上，中国游客32%是25-29岁的用户，32%为来自30-35岁的用户，经济独立国家的80后沦为了主题乐园产品的主力出售人群。分析人士指出，这一特征与主题乐园门票价格关系相当大，亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右，旺季最低甚至多达500元，这种水平的单门票开支，并非经济仍未独立国家的人群可只能消费得起。上海迪士尼是迪士尼公司的第六家乐园。

目前在运营的共计5家，分别坐落于美国洛杉矶和奥兰多，以及巴黎、香港、东京。根据迪士尼2015年财报，迪士尼乐园和度假村产业收益约161.62亿美元，占到集团总收入的30.8%，利润为30.31亿美元，为整个集团贡献了 20.6%的利润。

在美国境外，东京的迪士尼乐园展现出引人注目，2014年营收约33.87亿美元。值得一提的是，虽然香港迪士尼2014年的总营收仅有为东京的五分之一，只有7.03亿美元，但其近期营收增长速度最显著，同比增加11.62%，而东京的则有0.81%的降幅。而迪士尼某种程度只是主题乐园，其公司业务还覆盖面积媒体网络、影视娱乐、消费品、对话。

根据迪士尼公司2015财年年报，该公司市值约1500亿美元。在全球共计3000多家许可商，销售多达10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。中国内地就享有100多家许可经销商。

易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚指出，与亚太区国际品牌主题乐园比起，中国主题乐园主题形象不引人注目，没像迪士尼一样具备核心吸引力的主题形象。此外，在统合文化创意和休闲娱乐旅游的时候产业边际显著，没充分发挥“长尾经济”的特征。广东主题乐园集群须要构成“长尾经济”广东在主题乐园方面发展也较为早于，从上世纪80年代末问世第一批主题乐园以来，广东相继竣工广州东方乐园、深圳绵绣中华、世界之窗、欢乐谷、华侨城、珠海圆明新园和长隆乐园等在全国拥有较小知名度的主题公园，并对当地和周边产业经济构成了较小的影响力，使广东沦为我国时隔京津地区、长江三角洲之后的又一主题公园集中于分布区。

据业内人士认为，就珠江三角洲而言，主题公园产于又有区城差异，主要集中于在广州市、深圳市和珠海市。主题大体可分成机械娱乐、景观风情集锦、文化艺术、历史题材、健美康复、产业观光等六大项。以长隆乐园为事例，目前早已竣工的有广州长隆旅游度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区，惠州长隆乐园开建中。

长隆旗下三个主题乐园南北交织，分别以城市、海洋和森林为主题，连成全球旅游目的地组合体。相结合粤港澳的国际性区位竞争优势，长隆的可观客流曾有力地挽回了广东与外地的“旅游逆差”。数据表明，主题乐园给城市带给了极大的经济效益。2015年“十一”黄金周，广州长隆旅游度假区景区营业收入高居广州榜首。

2014年开业意味着9个月的横琴长隆项目招待游客800万人次，造就珠海2014年度GDP增长速度从珠三角倒数第二跳升到第一、珠海酒店开房率快速增长87%、珠海机场客流量快速增长 41.5%。另据估计，惠州长隆将造就综合经济效益多达1000亿元，建构5万个低收入岗位，造就涉及产业低收入约20万人。

中山大学旅游学院院长保继刚教授指出，长隆已挤身全球主题乐园产业的前10名。“长隆集团是目前国内为数甚少的，仅靠房地产发展而且发展得很好的主题乐园群”。

易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚回应，随着长隆乐园品牌IP大大增强，集群效益显著。“作为中国周边游和亲子游出游频度最低的一个区域，未来深度挖出主题化经营是广东主题公园发展的必经之路”。

不过，艾媒咨询CEO张毅则指出，虽广东主题乐园发展较早于，但近几年对经济发展的夹住起到比较较强。除了长隆主题乐园在创意方面有所突破，其他主题乐园发展平平，没运用好“长尾经济”，并未构成主题公园经济产业链。观点艾媒咨询创始人兼任CEO张毅：广东主题乐园需向国际品牌“玄奘”与迪士尼这样的国际品牌主题乐园比起，广州主题乐园在本土化运作方面回头在国际品牌前茅，需要融合中国文化更有游客、展开产品运营。但在科技运用、布局眼光和经营理念这三个方面，广东主题乐园需向国际品牌乐园“玄奘”。

在科技运用方面，国际品牌乐园统合IP资源能力较强，参予了涉及电影、电视剧的投资与制作。在布局眼光方面，国际品牌乐园能融合本土特点作出面向全球有所不同肤色、有所不同种族人群的游乐项目。此外，国际品牌主题乐园在经营管理方面较为先进设备，广东长隆经营水平和招待能力有待强化。

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