黄金周600万人出境游带旺春节海外市场

来自商务部的数据表明，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业构建销售额大约7540亿元，比去年春节黄金周快速增长11.2%。其中，出境旅游消费沦为亮点之一。据有关机构统计资料，2016年春节全国出境旅游人数或相似600万人次，沦为史上出境游人气最旺的黄金周。

专家测算称之为，2015年境外消费占到我国社会消费品零售总额的比例早已大约为百分之四，如果需要引领境外消费转往25%，就可以造就消费快速增长一个百分点。引领消费转往，仍必须在供给外侧之后发力。数据 春节黄金周消费7540亿元商务部信息表明， 2016年春节黄金周，全国消费市场维持稳定较慢快速增长态势，民俗消费红红火火，新兴消费蓬勃发展，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲娱乐等沦为节日消费亮点。据监测，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业构建销售额大约7540亿元，比去年春节黄金周快速增长11.2%。

春节期间，年谓商品、食品、烟酒、服装等传统商品热卖，金银珠宝、数码产品等消费升级类商品销售也呈现出较慢快速增长。例如，辽宁百家大中型零售企业食品销售额同比快速增长10.6%。

猴元素金银饰品受到消费者欢迎，湖北重点监测企业金银珠宝销售额同比快速增长22%；北京菜市口百货、国华商场节日期间客流量比去年同期快速增长10%左右。以智能手机、平板电脑、可穿着设备为代表的信息类产品销售持续疯狂，宁夏、辽宁、吉林、内蒙古通讯器材销售额同比分别快速增长41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。此外，团圆家宴、亲朋聚餐沦为春节餐饮市场主角，大众餐饮生意兴隆，“互联网+”助力餐饮行业转型升级。以北京为事例，众多著名餐饮企业年夜饭预约一空，“年中饭”预约亲率也多达八成，除夕当天鸿宾楼、峨嵋酒家、便宜坊等老字号餐饮企业营业额同比快速增长多达10%。

民俗活动、休闲娱乐旅游、文化娱乐等消费方式受到百姓青睐，体验式消费、情感式消费沦为趋势。文化消费受到欢迎，初一到初三全国电影票房总计近17亿元，相似去年春节黄金周总票房，同比快速增长大约80%。国家旅游局14日消息称之为，长假期间，回国境外旅游已是常态。2016年春节假日出境旅游构成小高潮。

从游客上下班目的来看，渡假休闲娱乐游客所占到比重更高，热带海岛和休闲娱乐城市自由选择最多，自由选择中高端旅游产品和自由行的游客激增。最热门的出境目的地国家和地区为日本、泰国、中国台湾、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚、中国香港和菲律宾。

多家旅游机构数据皆表明，春节黄金周期间出境游旅客数量成倍增长。中国旅游研究院和携程旅行网日前公布的报告表明，2016年春节全国出境旅游人数未来将会相似600万人次，沦为史上人气最低的黄金周。

国人的旅行脚步也越走越远，多个中国游客走上了南极大陆，订单金额最低多达30万元，沦为全球“回头得更远”“消费金额最低”的旅行者。爆买 出境游造就海外高端消费“旅游早已沦为春节尤为最重要的消费项目之一，消费升级是今年春节旅游市场的仅次于亮点。”携程涉及人士对《经济参考报》记者回应，在收入水平提高、交通基础设施提高、互联网与智能手机普及的推展下，旅游显得更容易、更加便利，中国人尤其是中高收益阶层，在旅游渡假上的消费频率和金额大大提高，旅游服务消费早已沦为中国经济的新引擎。疯狂的出境游造就了海外消费。

国家旅游局数据表明，2015年，中国出境旅游约1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。商务部数据表明，2015年中国游客在境外消费大约1.2万亿元，之后维持世界主要旅游消费群体称号。“爆买”一词沦为中国人在海外消费的代名词。

除了出售马桶盖、电饭煲等生活用品以及手表、箱包等高端品牌商品，在境外为体验和服务“掏腰包”也渐成风尚。携程旅行网公布的首个春节主题泛舟报告表明，春节旅游首次打上主题化标签。身体健康理疗、步行、滑雪、大自然探寻、禅修道家、高尔夫、深度摄影、旅游婚礼等是最不受消费者注目的主题泛舟品类。

春节期间，自由选择身体健康理疗主题的消费者占近20%。记者了解到，身体健康理疗主题产品是所有类别中均价最低的，人均消费多达2万元。此外，步行、滑雪、大自然探寻、潜水等户外活动占40%左右。

不少人还预计了马来西亚、菲律宾、帕劳等地的OW、AOW潜水课程，课程费用比北京、上海等地同类课程低廉一半左右。着力 多部门研究引领消费转往政策专家认为，按照统计数据，2015年我国境外消费1.2万亿元，而全年构建社会消费品零售总额30.1万亿元，也就是说境外消费占到国内消费的比例大约为百分之四，如果需要引领境外消费转往25%，就不会造就消费快速增长一个百分点。所以说道，消费快速增长某种程度要依赖国内的部分，还必须减少本可以返回国内的境外消费部分。

“造成消费外流的主要还是供给外侧的问题。”商务部部长高虎城日前认为，一个是品种紧缺，第二个是质量不可信，第三个是国内外差价过于大，第四个是安全性问题，第五个是流通不便捷。以内外价差为事例，商务部研究院消费报告认为，消费品的价格相比之下低于境外，消费价格的透明化，使消费者不愿缴纳高额价差，大大影响了国内消费性欲。

手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要低45%左右，比美国低51%，比法国低72%。还有业内人士认为，我国目前的消费主体是80后，这代人更为推崇个性化消费以及商品的品牌影响力和附加值。

目前在国内的消费品市场上，商品供给显著跟上日新月异的消费理念。中国建设银行首席经济学家黄志凌回应，无论是消费水平和消费能力，还是消费性欲，我国都不不存在消费市场需求约束。而供给结构升级较慢、创新能力严重不足等问题诱导居民现实消费市场需求的问题日益突出。

有效地供给能力严重不足的结果是，本来充沛的现实消费，要么“储币待购”，要么通过境外出售来符合，产生“市场需求外溢”。记者了解到，目前商务部、海关总署、财政部等部门都在研究更进一步引领消费转往的政策。2015中央经济工作会议特别强调，2016年及今后一个时期，要在有助于不断扩大总需求的同时，着力强化供给外侧结构性改革。

日前举办的全国商务工作会议具体，要以前进供给外侧结构性改革引导商务发展新的态势。“比方说，建设现代市场体系、减少物流成本、压制侵权行为冒充、超越地区封锁、强化信用建设、培育中华老字号等，这些都是消费层面的供给侧改革。”涉及人士告诉他记者，今年的政策重点，一方面迎合中等收益群体快速增长趋势，希望社会资本和外资获取个性化多样化服务，符合基本消费市场需求。

另一方面，也要前进商业智能化，希望餐饮住宿业转型发展，大力打造出品牌服务平台，做到大品质消费。

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